Coup dur pour les amateurs de hardware gaming et notamment de celles et ceux qui auraient pu se montrer intéresser par la fameuse « Xbox Portable », alias la Xbox Rog Ally (et Rog Ally X) : Asus a officiellement communiqué à ses partenaires une augmentation significative des prix de tous ses produits, effective à partir du 5 janvier 2026, juste avant le CES 2026. Cette décision, relayée par des sources comme VideoCardz.com et discutée sur des forums tels que Reddit, s’explique par une conjoncture défavorable marquée par une pénurie mondiale de RAM, exacerbée par la demande explosive en composants pour les applications d’intelligence artificielle (IA) et les data centers.
Les coûts de production en hausse, couplés à ces pressions sur la chaîne d’approvisionnement, forcent le géant taïwanais à répercuter les surcoûts sur les consommateurs finaux. Parmi les lignes de produits touchées, on trouve les cartes graphiques RTX, avec des spéculations sur une RTX 5090 pouvant atteindre jusqu’à 5 000 dollars, mais aussi les ordinateurs portables, les composants et, surtout, les consoles portables gaming. C’est particulièrement amer pour les fans de la nouvelle gamme Xbox Portable, développée en partenariat avec Microsoft : les Asus ROG Ally et ROG Ally X, lancées respectivement en septembre et octobre 2025, et qui voient déjà leurs prix grimper alors qu’elles viennent à peine d’arriver sur le marché.
La ROG Ally, proposée initialement à 599 € avec son processeur AMD Ryzen Z2 A, 16 Go de RAM et 512 Go de stockage, et sa grande soeur la ROG Ally X à 999 € (Ryzen Z2 Extreme, 24 Go de RAM, 1 To de stockage), risquent une hausse de 10 à 20 % selon les estimations des revendeurs, rendant ces appareils encore plus inaccessibles pour les joueurs nomades.
Microsoft, qui a délégué la fixation des prix à Asus, se retrouve indirectement éclaboussé, certains fans regrettant déjà leurs achats récents sur des forums comme Reddit, où des threads comme « ASUS price hikes from January 5 » accumulent des milliers de commentaires furieux.
« J’ai acheté mon Ally X en octobre, et maintenant on me dit que les prix montent ? C’est scandaleux avec la pénurie IA qui n’est pas nouvelle », se plaint un utilisateur. Asus justifie cette mesure par la concurrence accrue des data centers IA, qui absorbent une grande partie de la production de RAM DDR5 et LPDDR5, essentiels pour les appareils comme les ROG Ally. Des analystes comme ceux de PCMag estiment que cette hausse pourrait s’étendre à d’autres marques (MSI, Lenovo) si la demande IA persiste en 2026.
Pour les joueurs, c’est un signal d’alarme : stocker avant le 5 janvier ou attendre des promos CES ? Une chose est sûre, l’IA bouleverse non seulement les techs, mais aussi les portefeuilles des gamers et l’image de Xbox, qui aurait assurément dû construire sa propre Xbox Portable plutôt que de déléguer à un constructeur externe et juste y apposer un simple logo dessus, non ?
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