Dans un long message publié aujourd’hui sur le blog officiel Xbox et relayé sur tous les réseaux de la marque, Asha Sharma et Matt Booty ont lancé officiellement la campagne « We are Xbox ». Ce texte, signé par la nouvelle direction de Microsoft Gaming, marque un tournant symbolique fort : après des années de stratégie multiplateforme à outrance, la marque reconnaît publiquement ses erreurs passées et entend remettre la console et l’identité Xbox au centre de sa vision.
Le message, rédigé dans un ton à la fois humble et déterminé, assume clairement les critiques qui ont fusé ces derniers mois. « Nous avons perdu de vue ce qui faisait l’essence même de Xbox », peut-on y lire. Microsoft y annonce une série de mesures concrètes destinées à redonner à la marque une identité forte et cohérente. Parmi elles, la plus remarquée concerne le sort des exclusivités first-party. Après des mois de rumeurs et de fuites, la direction confirme qu’elle va revoir profondément sa politique de portages sur PS5. Certains gros titres à venir pourraient désormais être réservés, au moins temporairement, à l’écosystème Xbox (Series X|S et future Helix), tandis que d’autres bénéficieront d’un délai de sortie plus important sur les machines concurrentes.
Ce revirement n’est pas anodin. Il intervient après une période particulièrement chaotique marquée par les départs de Phil Spencer et Sarah Bond, la publication du mémo interne d’Asha Sharma critiquant ouvertement le prix trop élevé du Game Pass, et une série d’échecs commerciaux sur les portages d’exclus Xbox sur PS5. Des sources proches de la direction, citées par Windows Central (Jez Corden), The Verge et Bloomberg, indiquent que cette nouvelle ligne stratégique vise à redonner une vraie raison d’acheter une console Xbox plutôt que de se contenter du Game Pass sur PC ou des portages sur PlayStation.
Le message « We are Xbox » insiste également sur plusieurs axes majeurs : un retour aux exclusivités console significatives, une refonte du Game Pass (déjà amorcée avec la récente baisse de prix et le retrait des Call of Duty en day one), et un investissement accru dans le hardware avec la future Helix. Plusieurs insiders, dont Tom Warren et Jason Ronald lui-même dans une courte déclaration, confirment que Microsoft veut éviter de répéter les erreurs du passé en diluant trop rapidement ses productions first-party.
Les réactions dans la communauté sont déjà très partagées. Sur ResetEra, NeoGAF et X, une partie des fans historiques saluent ce retour aux sources, voyant dans ce message la fin d’une période de confusion stratégique. D’autres restent sceptiques, estimant que ces annonces arrivent peut-être trop tard après des années de promesses non tenues et de studios fermés. La presse spécialisée, de IGN à Eurogamer en passant par Pure Xbox, souligne le caractère historique de cette communication : c’est la première fois depuis longtemps que Microsoft assume publiquement avoir perdu le fil de son identité console.
Avec « We are Xbox », Microsoft tente donc de tourner la page d’une stratégie qui a fini par diluer la marque plutôt que de la renforcer. Reste à savoir si les actes suivront les mots. La sortie des prochains gros titres first-party et les détails concrets sur la Helix seront les véritables juges de paix de cette nouvelle ère. Une chose est sûre : après des années de flou, Xbox tente enfin de redevenir… Xbox. Mais n’est-il déjà pas trop tard ?
About the Author
