Vous n’êtes pas sans savoir que l’héroïne de FINAL FANTASY XIII, la superbe et combative Lightning, fera une apparition dans la campagne globale de la collection printemps – été de Louis Vuitton, intitulée « Series 4. »
Cette collaboration entre la marque Louis Vuitton et Lightning nous a semblé un peu étrange au vu du caractère bien trempé et de l’image que véhicule l’héroïne de Square Enix, surtout lorsqu’on regarde les sacs et modèles hautes coutures qui semblent être totalement inadaptés à la sublime guerrière à une exception près.
Du coup, Square Enix et Louis Vuitton se justifient par un communiqué que nous vous reproduisons ci-dessous histoire que vous vous fassiez un avis sur le bien-fondé de la chose:
« Lightning est le modèle parfait pour exprimer les thèmes explorés par la collection femme « Series 4 » de Louis Vuitton. En effet, cette collaboration incarne les valeurs partagées par Louis Vuitton et FINAL FANTASY: préserver nos traditions tout en étant en recherche perpétuelle de nouvelles idées révolutionnaires afin d’offrir des produits de qualité et de renommée mondiale. Avec cette philosophie, nous avons pour but d’apporter une nouvelle valeur et de nouvelles expériences au monde entier.
Nicolas Ghesquière, Directeur Artistique des collections femme de Louis Vuitton, a déclaré, « Il est évident que l’esthétique virtuelle des jeux vidéo est prépondérante dans cette collection. Si nous approfondissons la réflexion autour des héroïnes, ou ce qui constitue la nature d’une femme dont les actions sont si courageuses qu’elle en devient supérieure et iconique, il est alors évident qu’une entité virtuelle s’intègre au mieux avec les principes de la Maison. Lightning est donc l’avatar parfait pour représenter une femme héroïque et un monde où les réseaux sociaux et les communications sont désormais intimement liés à notre mode de vie. Elle est également le symbole de nouveaux procédés picturaux. Comment peut-on créer une image qui transcende les principes classiques de photographie et de design ? Lightning est l’annonciatrice d’une nouvelle ère d’expression. »
« Le nouveau look superbe de Lightning incluant ses poses et le personnage en action a été entièrement produit par Louis Vuitton, » a déclaré Tetsuya Nomura, Character Designer de Lightning. « De plus, l’équipe de Visual Works a été capable de produire un travail formidable en très peu de temps. Cette collaboration n’est pas qu’une promotion d’un jeu, c’est un honneur que le personnage lui-même ai reçu une offre de la part d’une marque célèbre mondialement. Un nouveau soufflé a été insufflé au personnage de Lightning. »
Soyons francs, nous sommes vraiment dubitatifs face à cette campagne de publicité qui semble mal convenir à l’héroïne de Final Fantasy XIII et XIII-3. Les modèles choisis ne la mettent pas vraiment en valeur et surtout on peut se demander ce que la jeune femme déterminée et combative, empreinte de justice mais aussi d’une certaine noirceur, vient faire là-dedans…
Et vous, que pensez-vous de ce personnage si charismatique posant en robe haute couture et sac à main hors de prix? Coup de pub raté ou véritable envie de briser le mur entre jeu vidéo et monde de la mode?
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